Investujte do designu, část II: Nabídněte publiku jasný další krok
Přehledný design pomáhá lidem porozumět nabídce. Jakmile je rozvržení čitelné, rozhodněte, co má divák udělat dál. Stejná kampaň může potřebovat jiné sdělení ve výloze, na výstavním stánku a v interiérové reklamě.
Přizpůsobte sdělení situaci
Použijte jeden stručný nadpis odpovídající na aktuální otázku diváka. U vstupu může označovat akci, u produktu vysvětlovat nabídku. Podpůrné podrobnosti ponechte ve druhé úrovni, aby hlavní sdělení zůstalo snadno dohledatelné.
Používejte kontrast účelně
Vyberte barvy odlišující text od pozadí a odpovídající značce. Samotné zářivé barvy nezajišťují čitelnost. Posuďte grafiku v kontextu okolí a zvažte odrazy a osvětlení v místě použití.
Určete konkrétní další krok
Výzva jako „Navštivte stánek 24“, „Prohlédněte kolekci“ nebo „Požádejte o nabídku“ říká divákovi, co udělat. QR kód nebo webová adresa mají vést na stránku, která tento příslib splní. Užitečná výzva k akci podporuje cestu zákazníka, ale nezaručuje poptávky ani prodej.
Udržujte jednotnou kampaň napříč formáty
Opakujte hlavní grafiku a tón a přizpůsobujte výřez, velikost textu a množství informací jednotlivým reklamám. Prohlédněte náš průvodce kampaněmi ve výlohách pro nápady na propojení umístění.
Agentury, tiskárny a prodejci by měli dohodnout rozměry, verze grafiky a množství podle lokality. Ověřte vybranou šablonu a požadavky na tiskové soubory před schválením. Přečtěte si část I pro základy typografie a rozvržení, nebo pošlete Nordsign tiskové zadání pro projednání požadovaného formátu a zpracování.
