Bannermarkedsføring: forbind onlinekampagner med butikken

Illustrativt eksempel på én kampagne på tværs af butiksfacade, display i butikken og webshop.

Bannermarkedsføring forbinder kampagnens budskab på hjemmesider, i onlineannoncering og i fysiske butikker. Hold tilbud og visuel identitet ensartede, og tilpas derefter hvert banner til betragtningsforholdene og kundens næste skridt. Her ser vi på sammenhængen og på valg af design, materiale og placering til trykte bannere.

Gør hovedbudskabet let at forstå

Et banner i en travl butik skal formidle én hovedidé: et produkt, tilbud, en lancering, en retning eller et brandbudskab. Design til den, der går forbi vinduet, står i kø eller nærmer sig et arrangement. På en skærm konkurrerer kampagnen med andet indhold og skal have en tydelig destination for klikket.

Giv overskriften eller tilbuddet størst visuel vægt. Detaljer kan være mindre, men modtageren bør kunne forstå næste skridt uden at studere layoutet.

• Hovedbudskab: én kort overskrift eller ét tilbud.
• Visuelt holdepunkt: et relevant produktbillede, en brandgrafik eller en farveflade.
• Grund til at reagere: en fordel, lancering eller kampagnedetalje.
• Næste skridt: gå ind i butikken, besøg en side eller bed om information.

Design til de faktiske betragtningsforhold

Brug kontrast, læsbar typografi og luft omkring budskabet. Se grafikken fra den forventede afstand frem for kun i en lille skærmvisning. Bag glas skal du tage højde for genskin og refleksioner; udendørs for skiftende lys og konkurrerende skilte.

Vælg én primær opfordring til handling. Kontroller, at billedet understøtter budskabet, logoet er genkendeligt, og layoutet fungerer på en mobilskærm. Tryk og digitale bannere kan dele identitet uden at bruge præcis samme grafik.

Sådan understøtter trykte og digitale bannere en omnichannelkampagne

Trykte og digitale bannere kan bære samme budskab i butiksvinduet, på hjemmesiden, i e-mail og i onlineannoncering. En kunde kan opdage tilbuddet online, læse detaljerne på butikkens hjemmeside og genkende det samme tilbud i butikken. Samordnede kontaktpunkter forbinder oplevelsen online og i butikken.

Hold tilbud, fremhævede produkter, kampagnedatoer og visuel identitet ensartede. Tilpas layout og opfordring til handling til situationen: vinduesbanneret skal kunne forstås hurtigt, mens et digitalt banner kan føre til en side med flere oplysninger. En sammenhængende kampagne kræver ikke identisk grafik i alle formater.

Nordsign leverer trykte bannere og fysiske displays. Dit marketingteam eller digitale bureau står for de tilsvarende hjemmesidebannere, e-mailgrafikker og onlineannoncer.

• Butiksvindue: tydelig overskrift, klart billede og få detaljer.
• I butikken: produktfordel, vejvisning til en kategori eller kampagnepåmindelse.
• Arrangement: brandidentitet, standens placering og en grund til at henvende sig.
• Hjemmeside og annoncer: genkendeligt budskab og en klar vej til kampagnesiden.

Ved en sæsonlancering kan de samme produkter og kampagneoverskrift gå igen online, i vinduet og inde i butikken. Lad det digitale banner linke til den relevante kollektion eller kampagneside. En QR-kode på det trykte banner kan føre til samme side. Kontroller, at tilbud, datoer og betingelser stemmer alle steder.

Se idéer til kampagner i butiksvinduer, når du planlægger den fysiske del.

Vælg materiale og efterbehandling sammen

Materialet afhænger af produkt, lys, placering, færdigt format, montering og kampagnens forventede varighed. Gennemgå bannere og storformattryk med Nordsign, før du vælger specifikation. Spørg, hvilket materiale og hvilken trykmetode der passer til anvendelsen.

Mesh har en anden struktur end et lukket bannermateriale, men mesh alene gør ikke en udsat montering egnet. Ramme, fastgørelse, underlag og forholdene på stedet har også betydning. Bekræft udendørs anvendelse og monteringskrav for produktet; antag ikke en generel vindklassificering eller levetid.

Øjer og kantforstærkning skal passe til monteringen. Lommer, tekstilkanter og andre efterbehandlinger aftales også til det valgte system.

Hvis miljøpåvirkning indgår i briefet, så bed om oplysninger om det præcise materiale, sammensætningen og lokale muligheder for bortskaffelse. PVC-fri betyder ikke automatisk genanvendelig, biologisk nedbrydelig eller lavere miljøpåvirkning. Overvej genbrug og kampagnevarighed sammen med dokumenterede materialeoplysninger.

Planlæg placeringen før produktion

Tænk på kundernes vej, betragtningsafstand, belysning og det, der kan skjule budskabet. Vinduesreklamen skal understøtte købsoplevelsen uden nødvendigvis at dække hele indblikket i butikken. Bannere inde i butikken kan vise vej eller gentage kampagnen ved de fremhævede produkter.

Aftal monteringen, før grafikken færdiggøres. Antag ikke, at enhver klæber passer til alle glas- og vægflader, eller at én fastgørelse fungerer på alle udendørs steder.

Det skal du sende for at få et tilbud

• Indendørs eller udendørs placering samt foto eller beskrivelse af stedet.
• Færdig bredde og højde, antal og betragtningsafstand.
• Lysforhold, montering og oplysninger om eksisterende ramme eller beslag.
• Kampagnevarighed, ønsket dato og leveringssteder.
• Tilgængelig grafik og kampagnens gennemgående budskab.

Nordsign kan hjælpe med at kontrollere dine filer og tilpasse dem til det valgte produkt. Din designer eller dit bureau udarbejder den kreative grafik. Produktegnethed, pris og leveringsdatoer bekræftes for den konkrete specifikation.

Spørgsmål før bestilling

Kan filformatet afvige fra det færdige banner? Ja. Beskæring, bleed, lommer og monteringstillæg kan påvirke de nødvendige grafikmål. Brug skabelonen til den bestilte konfiguration; der findes ikke ét generelt tillæg til alle produkter.

Kan jeg genbruge min ramme? Send model og oplysninger fra den oprindelige ordre, så passende tryk og kantafslutning kan kontrolleres.

Hvad hvis jeg er i tvivl om filen? Læs vejledningen til trykfiler, og send det, du har, til kontrol. Antag ikke en universel opløsning eller farveopsætning uden produktspecifikationen.

Få et tilbud eller produktrådgivning med dine kampagneoplysninger. Begynd med ét budskab, tilpas det til hvert kontaktpunkt, og aftal den fysiske specifikation før produktion.