Bannerimarkkinointi: Verkko- ja myymäläkampanjoiden yhdistäminen

Havainnekuva yhdestä kampanjasta myymälän julkisivussa, myymälän sisäisessä esillepanossa ja verkkokaupassa.

Bannerimarkkinointi yhdistää kampanjan viestin verkkosivustoilla, verkkomainonnassa ja fyysisissä vähittäiskaupan tiloissa. Pidä tarjous ja visuaalinen ilme johdonmukaisina ja mukauta kukin banneri sen katseluolosuhteiden ja seuraavan vaiheen mukaan. Tässä oppaassa tarkastellaan tätä yhteyttä sekä painettujen bannereiden suunnitteluun, materiaaleihin ja sijoitteluun liittyviä valintoja.

Tee pääviestistä helposti ymmärrettävä

Vilkkaassa myymälässä olevan bannerin tulisi viestiä yhtä pääasiaa: tuotetta, tarjousta, lanseerausta, suuntaa tai brändiviestiä. Suunnittele viesti ikkunan ohi kävelevää, jonossa odottavaa tai tapahtumaan saapuvaa henkilöä ajatellen. Näytöllä sama kampanja kilpailee muun sisällön kanssa, ja se tarvitsee selkeän napsautuskohteen.

Anna otsikolle tai tarjoukselle vahvin visuaalinen painoarvo. Tukevat yksityiskohdat voivat olla pienempiä, mutta katsojan ei pitäisi joutua tutkimaan taittoa ymmärtääkseen seuraavan vaiheen.

• Pääviesti: yksi lyhyt otsikko tai tarjous.
• Visuaalinen ankkuri: aiheeseen liittyvä tuotekuva, brändigrafiikka tai värikenttä.
• Syy toimia: etu, lanseeraus tai kampanjan yksityiskohta.
• Seuraava vaihe: astu sisään myymälään, vieraile sivulla tai pyydä tietoja.

Suunnittele todellisten katseluolosuhteiden mukaan

Käytä kontrastia, luettavaa kirjasintyyppiä ja viestin ympärillä olevaa tilaa. Tarkista valmis työ suunnitellulta katseluetäisyydeltä sen sijaan, että arvioisit sitä vain pienen näytön esikatselun perusteella. Lasin takana on huomioitava häikäisy ja heijastukset; ulkotiloissa on otettava huomioon muuttuva valo ja kilpailevat opasteet.

Pidä käytössä yksi ensisijainen toimintakehote. Varmista, että kuva tukee viestiä, logo pysyy tunnistettavana ja taitto toimii edelleen mobiilinäytöllä. Painettu taitto ja digitaalinen banneri voivat jakaa saman ilmeen ilman, että ne käyttävät täysin identtistä grafiikkaa.

Miten painetut ja verkkoon tarkoitetut bannerit tukevat monikanavaista kampanjaa

Painetut bannerit ja verkkoon tarkoitetut bannerit voivat välittää samaa viestiä myymälän ikkunassa, verkkosivustolla, sähköpostissa ja digitaalisessa mainonnassa. Asiakas saattaa löytää tarjouksen verkosta, tarkistaa yksityiskohdat jälleenmyyjän verkkosivuilta ja tunnistaa sitten saman tarjouksen myymälässä. Näiden kontaktipisteiden koordinointi auttaa yhdistämään verkko- ja myymäläkokemuksen.

Pidä tarjous, esitellyt tuotteet, kampanjapäivämäärät ja visuaalinen ilme johdonmukaisina. Mukauta taitto ja toimintakehote kullekin alustalle: julkisivubannerin on toimittava yhdellä silmäyksellä, kun taas verkkoon tarkoitettu banneri voi johtaa suoraan sivulle, jossa on enemmän tietoa. Yhdistetty kampanja ei vaadi täsmälleen samaa grafiikkaa jokaisessa muodossa.

Nordsign toimittaa painetut bannerit ja fyysiset esillepanot. Markkinointitiimisi tai digitoimistosi hoitaa vastaavat verkkosivubannerit, sähköpostigrafiikat ja verkkomainonnan.

• Julkisivu: rohkea otsikko, selkeä kuva ja vähän yksityiskohtia.
• Myymälän sisällä: tuote-etu, tuoteryhmän suunta tai kampanjamuistutus.
• Tapahtuma: brändi-identiteetti, ständin sijainti ja syy osallistua.
• Verkkosivusto ja mainonta: tunnistettava viesti ja selkeä polku kampanjasivulle.

Käytä kausimallistojen lanseerauksissa samoja esiteltäviä tuotteita ja kampanjaotsikkoa verkossa, ikkunassa ja myymälässä. Linkitä digitaalinen banneri asiaankuuluvaan mallisto- tai kampanjasivuun. Jos painettu banneri sisältää QR-koodin, se voi johtaa samalle sivulle. Varmista, että tarjous, päivämäärät ja ehdot täsmäävät kaikkialla, missä asiakas kohtaa kampanjan.

Tutustu myymäläikkunoiden kampanjaideoihin, kun suunnittelet kyseisen asiakaspolun fyysistä osaa.

Valitse materiaali ja viimeistely yhdessä

Oikea materiaali riippuu tuotteesta, valaistuksesta, sijainnista, lopullisesta koosta, kiinnitystavasta ja kampanjan odotetusta kestosta. Vertaile banneri- ja suurkuvatulostevalikoimaa Nordsignin kanssa ennen teknisten tietojen määrittelyä. Kysy, mikä materiaali ja painomenetelmä soveltuvat juuri sinun käyttötarkoitukseesi.

Verkkokankaalla on erilainen rakenne kuin umpinaisella bannerimateriaalilla, mutta pelkkä verkkokankaan valinta ei tarkoita, että avoin asennuspaikka soveltuu sille. Myös runko, kiinnikkeet, pinta ja olosuhteet vaikuttavat asiaan. Varmista ulkokäyttö ja valitun tuotteen kiinnitystarpeet; älä oleta, että tuotteella on yleispätevä tuulenkestävyys tai käyttöikä.

Purjerenkaiden ja reunaviimeistelyn on vastattava kiinnitystapaa. Myös kujien, tekstiilireunusten ja muiden viimeistelyvaihtoehtojen tulisi olla yhteensopivia valitun järjestelmän kanssa.

Jos ympäristövaikutukset ovat osa toimeksiantoasi, pyydä tietoja tarkasta materiaalista, sen koostumuksesta ja markkinoillasi käytettävissä olevista hävittämisvaihtoehdoista. Älä oleta, että PVC-vapaa tarkoittaa kierrätettävää, biohajoavaa tai ympäristöystävällisempää. Harkitse uudelleenkäyttöä ja kampanjan kestoa yhdessä dokumentoitujen materiaalitietojen kanssa.

Suunnittele sijoittelu ennen tuotantoa

Ajattele jalankulkijoiden virtaa, katseluetäisyyttä, valaistusta ja sitä, mikä voisi peittää viestin. Ikkunoiden esillepanojen tulisi tukea ostokokemusta ilman, että ne peittävät automaattisesti koko näkymää myymälään. Myymälän sisäiset bannerit voivat ohjata ihmisiä tai vahvistaa kampanjaa esillä olevien tuotteiden läheisyydessä.

Sovi kiinnitystavasta ennen kuin grafiikka viimeistellään. Älä oleta, että mikä tahansa liima sopii kaikille lasi- tai seinäpinnoille, tai että yksi kiinnitysratkaisu toimii jokaisessa ulkotilassa.

Mitä lähettää tarjousta varten

• Sisä- tai ulkotila sekä valokuva tai kuvaus tilasta.
• Lopullinen leveys ja korkeus, määrä ja katseluetäisyys.
• Valaistus, kiinnitystapa ja tiedot olemassa olevasta rungosta tai laitteistosta.
• Kampanjan kesto, toivottu päivämäärä ja toimituspaikat.
• Käytettävissä oleva grafiikka ja viesti, jota käytetään koko kampanjan ajan.

Nordsign voi auttaa tiedostojen tarkistamisessa ja niiden sovittamisessa valittuun tuotteeseen. Graafikkosi tai toimistosi valmistelee varsinaisen mainosgrafiikan. Tuotteen soveltuvuus, hinta ja toimituspäivät vahvistetaan lopullisten teknisten tietojen mukaisesti.

Kysymyksiä ennen tilaamista

Voivatko grafiikan mitat poiketa valmiista bannerista? Kyllä. Leikkuuvarat, leikkaus, kujat ja kiinnitysvarat voivat vaikuttaa tarvittaviin grafiikkamittoihin. Käytä tilaamallesi konfiguraatiolle tarkoitettua mallipohjaa; jokaiselle tuotteelle ei ole olemassa universaalia varausta.

Voinko käyttää uudelleen olemassa olevaa runkoa? Jaa sen malli ja alkuperäiset tilaustiedot, jotta yhteensopiva tuloste ja reunaviimeistely voidaan tarkistaa.

Mitä jos olen epävarma tiedostosta? Lue painoaineisto-ohjeet ja lähetä se, mitä sinulla on, tarkistettavaksi. Älä oleta universaalia resoluutiota tai väriasetusta ilman tuotteen teknisiä tietoja.

Pyydä tarjous tai tuoteneuvoja kampanjasi tiedoilla. Aloita yhdellä viestillä, mukauta se kuhunkin kontaktipisteeseen ja sovi fyysiset määritykset ennen tuotantoa.