Investeer in design, deel II: Geef je publiek een duidelijke volgende stap

Een helder ontwerp helpt mensen om een aanbod te begrijpen. Zodra de lay-out leesbaar is, bepaal je wat de kijker vervolgens moet doen. Dezelfde campagne heeft mogelijk een andere boodschap nodig voor een etalage, een beursstand en een display in de winkel.

Stem de boodschap af op het moment

Gebruik één krachtige kop die de directe vraag van de kijker beantwoordt. Bij een ingang kan dit het evenement identificeren; naast een product kan het het aanbod toelichten. Houd ondersteunende details ondergeschikt zodat de hoofdboodschap makkelijk te vinden blijft.

Gebruik contrast met een doel

Kies kleuren die tekst van de achtergrond scheiden en bij het merk passen. Felle kleuren alleen maken een ontwerp nog niet leesbaar. Beoordeel het artwork in de context van de omgeving en houd rekening met reflecties of verlichting op de beoogde locatie.

Maak de volgende stap specifiek

Een uitnodiging zoals "Bezoek stand 24", "Bekijk de collectie" of "Vraag een offerte aan" vertelt de kijker wat hij moet doen. Een QR-code of webadres moet leiden naar een pagina die die belofte inlost. Een nuttige call-to-action ondersteunt de klantreis; het is geen garantie voor aanvragen of verkopen.

Houd een campagne consistent over verschillende formaten

Herhaal het belangrijkste beeld en de toon, terwijl je de uitsnede, tekstgrootte en hoeveelheid informatie aanpast aan elk display. Bekijk onze gids voor etalagecampagnes voor ideeën over het verbinden van verschillende locaties.

Maak als bureau, drukkerij of wederverkoper afspraken over formaten, artworkversies en aantallen per locatie. Controleer het gekozen sjabloon en de vereisten voor drukbestanden vóór goedkeuring. Lees Deel I voor de basisprincipes van typografie en lay-out, of stuur je drukwerkbriefing naar Nordsign om het gewenste formaat en de afwerking te bespreken.