QR-codes: De verbinding tussen print- en digitale campagnes

Het oorspronkelijke artikel beschreef QR-codes als een comeback in 2018. De nuttige vraag voor een printcampagne is eenvoudiger: wat moet er gebeuren nadat iemand de code scant?

Een QR-code kan een banner, etalage of beurspresentatie verbinden met een webpagina. Het kan leiden naar productinformatie, een inschrijfformulier voor een evenement of een campagneaanbieding. Kies een bestemming die past bij de boodschap op het drukwerk, in plaats van elke bezoeker naar een algemene homepage te sturen.

Geef mensen een reden om te scannen

Plaats een korte instructie naast de code, zoals "Bekijk de collectie" of "Bekijk het programma". Leg uit wat de bezoeker zal vinden. Essentiële informatie moet ook leesbaar zijn op de uiting zelf; voeg waar nuttig een kort webadres toe.

Ontwerp voor de werkelijke omgeving

Houd de code vrij van vouwen, naden en bevestigingsmateriaal. Zorg voor voldoende vrije ruimte eromheen en een sterk contrast met de achtergrond. Een code in een etalage kan van dichtbij worden bekeken; een banner die vanaf de overkant van een weg wordt gezien, vraagt mogelijk om een andere aanpak. Vertrouw niet op scannen op plekken waar mensen niet veilig kunnen stoppen.

Test een gedrukt proefexemplaar op het beoogde formaat en de kijkafstand met verschillende telefoons. Controleer de bestemming op een telefoon, inclusief eventuele redirects. Maak voor bureaus en wederverkopers afspraken over wie de pagina onderhoudt en hoe lang deze beschikbaar moet blijven voordat de campagne wordt gedrukt.

Vergelijk opties voor grootformaat reclame en bekijk onze bestandsvereisten voor drukwerk bij het voorbereiden van het artwork. De code, de gedrukte boodschap en de landingspagina moeten als één campagne functioneren.