Zainwestuj w projekt, część II: Wskaż odbiorcy kolejny krok

Czytelny projekt pomaga zrozumieć ofertę. Gdy układ jest już przejrzysty, ustal, co odbiorca ma zrobić dalej. Ta sama kampania może wymagać innego komunikatu w witrynie sklepowej, na stoisku targowym i na ekspozytorze wewnątrz sklepu.

Dopasuj komunikat do sytuacji

Użyj jednego krótkiego nagłówka, który odpowiada na aktualne pytanie odbiorcy. Przy wejściu może identyfikować wydarzenie, a przy produkcie — wyjaśniać ofertę. Pozostałe szczegóły umieść na drugim planie, aby łatwo było znaleźć główną informację.

Stosuj kontrast celowo

Wybierz kolory, które oddzielają tekst od tła i pasują do marki. Same intensywne barwy nie zapewniają czytelności. Oceń projekt w kontekście otoczenia, uwzględniając odbicia światła i oświetlenie w miejscu ekspozycji.

Wskaż konkretne działanie

Zachęta taka jak „Odwiedź stoisko 24”, „Zobacz kolekcję” lub „Poproś o wycenę” mówi odbiorcy, co zrobić. Kod QR lub adres internetowy powinien prowadzić do strony, która spełnia tę obietnicę. Dobre wezwanie wspiera ścieżkę odbiorcy, ale nie gwarantuje zapytań ani sprzedaży.

Zachowaj spójność kampanii w różnych formatach

Powtarzaj motyw graficzny i ton komunikacji, dostosowując kadrowanie, wielkość tekstu i ilość informacji do każdej ekspozycji. Zobacz poradnik kampanii w witrynach sklepowych, aby znaleźć pomysły na powiązanie miejsc ekspozycji.

Agencje, drukarnie i pośrednicy powinni uzgodnić formaty, wersje plików i nakłady dla każdej lokalizacji. Przed zatwierdzeniem sprawdź wybrany szablon i wymagania dotyczące plików do druku. Przeczytaj część I o typografii i układzie lub prześlij Nordsign założenia zlecenia, aby omówić format i wykończenie.