Marketing banerowy: połącz kampanię online z reklamą w sklepie

Przykład ilustracyjny jednej kampanii na fasadzie sklepu, na ekspozycji wewnętrznej i w sklepie internetowym.

Marketing banerowy łączy przekaz kampanii na stronie internetowej, w reklamie online i w przestrzeni sklepu. Zachowaj spójność oferty i identyfikacji wizualnej, a każdy baner dopasuj do warunków oglądania oraz kolejnego kroku klienta. Ten poradnik omawia tę zależność oraz wybór projektu, materiału i miejsca dla drukowanych banerów.

Przekaż jeden czytelny komunikat

Baner w ruchliwym sklepie powinien przedstawiać jedną główną ideę: produkt, ofertę, premierę, kierunek lub komunikat marki. Projektuj dla osoby mijającej witrynę, stojącej w kolejce albo wchodzącej na wydarzenie. Na ekranie ta sama kampania konkuruje z innymi treściami i wymaga jasno określonego miejsca docelowego po kliknięciu.

Nagłówek lub oferta powinny być najbardziej widoczne. Szczegóły mogą być mniejsze, ale odbiorca nie powinien analizować całego układu, aby zrozumieć kolejny krok.

• Główny komunikat: jeden krótki nagłówek lub oferta.
• Element wizualny: odpowiednie zdjęcie produktu, grafika marki lub pole koloru.
• Powód do działania: korzyść, premiera lub szczegół kampanii.
• Kolejny krok: wejście do sklepu, odwiedzenie strony lub zapytanie o informacje.

Projektuj z myślą o rzeczywistych warunkach

Stosuj kontrast, czytelne litery i przestrzeń wokół komunikatu. Sprawdź grafikę z przewidywanej odległości, zamiast oceniać ją wyłącznie w małym podglądzie na ekranie. Za szybą uwzględnij odblaski i odbicia; na zewnątrz zmienne oświetlenie i inne oznakowanie.

Wybierz jedno główne wezwanie do działania. Sprawdź, czy obraz wspiera przekaz, logo pozostaje rozpoznawalne, a układ działa również na telefonie. Druk i baner cyfrowy mogą zachować tę samą identyfikację bez używania identycznej grafiki.

Jak banery drukowane i internetowe wspierają kampanię omnichannel

Banery drukowane i internetowe mogą nieść ten sam przekaz w witrynie sklepu, na stronie, w e-mailach i reklamie online. Klient może poznać promocję w internecie, sprawdzić szczegóły na stronie sprzedawcy, a następnie rozpoznać tę samą ofertę w sklepie. Koordynacja tych punktów kontaktu łączy doświadczenie online z wizytą na miejscu.

Zachowaj spójność oferty, prezentowanych produktów, dat kampanii i identyfikacji wizualnej. Dopasuj układ i wezwanie do działania do sytuacji: baner witrynowy musi być zrozumiały na pierwszy rzut oka, a internetowy może prowadzić bezpośrednio do strony ze szczegółami. Spójna kampania nie wymaga identycznego projektu w każdym formacie.

Nordsign dostarcza drukowane banery i fizyczne systemy reklamowe. Twój zespół marketingowy lub agencja cyfrowa odpowiada za pasujące banery na stronie, grafiki e-mailowe i reklamy online.

• Witryna: wyraźny nagłówek, czytelny obraz i niewiele szczegółów.
• W sklepie: korzyść produktu, wskazanie kategorii lub przypomnienie o kampanii.
• Wydarzenie: identyfikacja marki, lokalizacja stoiska i powód do rozmowy.
• Strona i reklamy: rozpoznawalny komunikat oraz jasna droga do strony kampanii.

Przy premierze sezonowej kolekcji użyj tych samych produktów i nagłówka kampanii online, w witrynie i w sklepie. Połącz baner internetowy z odpowiednią kolekcją lub stroną kampanii. Jeśli na drukowanym banerze znajduje się kod QR, może prowadzić do tej samej strony. Sprawdź zgodność oferty, dat i warunków we wszystkich miejscach kontaktu z klientem.

Poznaj pomysły na kampanie witrynowe, planując fizyczną część kampanii.

Dobierz materiał razem z wykończeniem

Materiał zależy od produktu, oświetlenia, miejsca, gotowych wymiarów, montażu i planowanego czasu kampanii. Porównaj z Nordsign banery i druk wielkoformatowy przed wyborem specyfikacji. Zapytaj o materiał i metodę druku odpowiednie do konkretnego zastosowania.

Mesh ma inną strukturę niż pełny materiał banerowy, ale sam wybór siatki nie potwierdza przydatności montażu w miejscu narażonym na warunki atmosferyczne. Znaczenie mają również konstrukcja, mocowania, podłoże i warunki na miejscu. Potwierdź zastosowanie zewnętrzne oraz wymagania montażowe wybranego produktu; nie zakładaj uniwersalnej odporności na wiatr ani trwałości.

Oczka i wykończenie krawędzi muszą pasować do sposobu montażu. Tunele, krawędzie tekstylne i inne wykończenia również należy uzgodnić dla wybranego systemu.

Jeżeli wpływ na środowisko jest częścią założeń, poproś o informacje o konkretnym materiale, jego składzie i możliwościach zagospodarowania odpadu w Twoim kraju. Brak PVC nie oznacza automatycznie możliwości recyklingu, biodegradowalności ani mniejszego wpływu na środowisko. Uwzględnij ponowne użycie i czas kampanii razem z udokumentowanymi informacjami o materiale.

Zaplanuj rozmieszczenie przed produkcją

Uwzględnij ruch klientów, odległość oglądania, oświetlenie i przeszkody zasłaniające komunikat. Reklama witrynowa powinna wspierać drogę zakupową bez automatycznego zasłaniania całego widoku sklepu. Banery wewnątrz mogą wskazywać kierunek lub powtarzać kampanię obok promowanych produktów.

Uzgodnij montaż przed ukończeniem grafiki. Nie zakładaj, że każdy klej pasuje do każdej szyby lub ściany ani że jeden sposób mocowania sprawdzi się w każdym miejscu na zewnątrz.

Co przesłać do wyceny

• Miejsce wewnątrz lub na zewnątrz oraz zdjęcie albo opis przestrzeni.
• Gotową szerokość i wysokość, ilość oraz odległość oglądania.
• Oświetlenie, montaż i informacje o posiadanej ramie lub mocowaniach.
• Czas kampanii, oczekiwany termin i miejsca dostawy.
• Dostępną grafikę i wspólny przekaz kampanii.

Nordsign pomoże sprawdzić pliki i dopasować je do wybranego produktu. Projekt kreatywny przygotowuje Twój grafik lub agencja. Przydatność produktu, cenę i terminy dostawy potwierdzamy dla konkretnej specyfikacji.

Pytania przed zamówieniem

Czy wymiary grafiki mogą różnić się od wymiarów gotowego baneru? Tak. Spady, cięcie, tunele i zapasy montażowe mogą wpływać na wymagane wymiary projektu. Użyj szablonu dla zamawianej konfiguracji; nie istnieje jeden uniwersalny zapas dla wszystkich produktów.

Czy mogę ponownie użyć posiadanej ramy? Podaj model i dane pierwotnego zamówienia, aby można było sprawdzić dopasowanie wydruku oraz wykończenia krawędzi.

Co zrobić, jeśli nie jestem pewien pliku? Przeczytaj wskazówki dotyczące plików do druku i prześlij to, co masz, do sprawdzenia. Nie zakładaj uniwersalnej rozdzielczości ani ustawień koloru bez specyfikacji produktu.

Zapytaj o wycenę lub poradę produktową, podając szczegóły kampanii. Zacznij od jednego przekazu, dopasuj go do każdego punktu kontaktu i uzgodnij specyfikację fizycznych produktów przed produkcją.