QR-koder: Koppla samman tryckta och digitala kampanjer

Den ursprungliga artikeln beskrev QR-kodernas återkomst 2018. För en tryckkampanj är den användbara frågan enklare: vad ska hända när någon skannar koden?

En QR-kod kan koppla en banderoll, ett skyltfönster eller en mässdisplay till en webbsida. Den kan leda till produktinformation, en anmälan till ett evenemang eller ett kampanjerbjudande. Välj en målsida som motsvarar budskapet på trycket, i stället för att skicka alla besökare till en allmän startsida.

Ge människor en anledning att skanna

Placera en kort instruktion bredvid koden, till exempel ”Se kollektionen” eller ”Se programmet”. Förklara vad besökaren kommer att hitta. Viktig information ska också vara läsbar på displayen; lägg till en kort webbadress där det är användbart.

Utforma för den faktiska miljön

Placera koden på avstånd från veck, sömmar och monteringsdelar. Lämna fri yta runt den och skapa tydlig kontrast mot bakgrunden. En kod i ett skyltfönster går att närma sig; en banderoll som ses från andra sidan en väg kan behöva en annan typ av respons. Förlita dig inte på skanning där människor inte kan stanna säkert.

Testa ett tryckt prov i avsedd storlek och på avsett betraktningsavstånd med olika telefoner. Kontrollera målsidan på en telefon, även eventuella omdirigeringar. Byråer och återförsäljare bör komma överens om vem som underhåller sidan och hur länge den ska finnas kvar innan kampanjen trycks.

Jämför alternativ för reklam i storformat och kontrollera våra krav på tryckfiler när du förbereder originalet. Koden, det tryckta budskapet och målsidan ska fungera som en enda kampanj.