Invester i design, del II: Giv modtageren et tydeligt næste skridt

Et tydeligt design hjælper folk med at forstå et tilbud. Når layoutet er læsbart, skal du beslutte, hvad beskueren skal gøre bagefter. Den samme kampagne kan kræve forskellige budskaber i et butiksvindue, på en messestand og på et display indenfor.

Tilpas budskabet til situationen

Brug én kort overskrift, der besvarer modtagerens umiddelbare spørgsmål. Ved en indgang kan den fortælle, hvilket arrangement det er; ved et produkt kan den forklare tilbuddet. Lad de øvrige detaljer være sekundære, så hovedbudskabet er let at finde.

Brug kontrast med et formål

Vælg farver, der adskiller teksten fra baggrunden og passer til brandet. Klare farver gør ikke i sig selv et design læsbart. Vurdér layoutet i forhold til omgivelserne, og tag højde for refleksioner eller belysning på den planlagte placering.

Gør det næste skridt konkret

En opfordring som “Besøg stand 24”, “Se kollektionen” eller “Bed om et tilbud” fortæller, hvad modtageren skal gøre. En QR-kode eller webadresse bør føre til en side, der indfrier løftet. En nyttig opfordring understøtter kunderejsen, men garanterer ikke henvendelser eller salg.

Hold kampagnen sammen på tværs af formater

Gentag det gennemgående billede og tonen, mens du tilpasser beskæring, tekststørrelse og informationsmængde til hvert display. Se vores guide til kampagner i butiksvinduer for idéer til at forbinde placeringerne.

Bureauer, trykkerier og forhandlere bør aftale formater, filversioner og antal pr. placering. Kontrollér den valgte skabelon og kravene til printfiler før godkendelse. Læs del I om typografi og layout, eller send Nordsign din printopgave for at drøfte format og efterbehandling.