In Design investieren, Teil II: Einen klaren nächsten Schritt zeigen
Eine klare Gestaltung hilft dabei, ein Angebot zu verstehen. Sobald das Layout lesbar ist, legen Sie fest, was die Betrachter als Nächstes tun sollen. Dieselbe Kampagne kann im Schaufenster, am Messestand und auf einem Display im Innenraum unterschiedliche Botschaften benötigen.
Passen Sie die Botschaft an die Situation an
Verwenden Sie eine kurze Überschrift, die die unmittelbare Frage der Betrachter beantwortet. Am Eingang kann sie die Veranstaltung benennen, neben einem Produkt das Angebot erklären. Halten Sie weitere Details im Hintergrund, damit die Hauptbotschaft leicht zu finden bleibt.
Setzen Sie Kontrast gezielt ein
Wählen Sie Farben, die Text und Hintergrund voneinander abheben und zur Marke passen. Leuchtende Farben allein machen einen Entwurf nicht lesbar. Prüfen Sie die Gestaltung im Zusammenhang mit der Umgebung und berücksichtigen Sie Spiegelungen oder Beleuchtung am Einsatzort.
Machen Sie den nächsten Schritt konkret
Eine Einladung wie „Besuchen Sie Stand 24“, „Kollektion ansehen“ oder „Angebot anfragen“ zeigt, was zu tun ist. Ein QR-Code oder eine Webadresse sollte zu einer Seite führen, die dieses Versprechen erfüllt. Eine hilfreiche Handlungsaufforderung unterstützt den Weg der Interessierten, garantiert aber keine Anfragen oder Verkäufe.
Halten Sie die Kampagne über alle Formate hinweg konsistent
Wiederholen Sie Bildmotiv und Ton, während Sie Ausschnitt, Schriftgröße und Informationsmenge an jedes Display anpassen. Unser Leitfaden für Schaufensterkampagnen bietet Ideen für die Verbindung verschiedener Platzierungen.
Agenturen, Druckereien und Wiederverkäufer sollten Größen, Dateiversionen und Mengen je Standort abstimmen. Prüfen Sie vor der Freigabe die gewählte Vorlage und unsere Druckdatenanforderungen. Lesen Sie Teil I zu Typografie und Layout oder senden Sie Nordsign Ihr Druckbriefing, um Format und Weiterverarbeitung zu besprechen.
