Invester i design, del I: Tydelige skilt til kampanjen din
Et skilt eller banner har kort tid på å formidle budskapet. Start med stedet der det skal ses: en butikkinngang, en messegang eller en utendørs fasade. Bestem hvem som skal lese det, fra hvilken avstand og hva de må forstå først.
Velg skrift etter leseavstanden
Bruk en tydelig skrifttype og gjør hovedbudskapet stort nok for omgivelsene. Merkevarens særpreg er viktig, men dekorativ skrift må ikke gjøre viktig informasjon vanskelig å lese. Kontroller både overskriften og mindre praktiske detaljer i ferdige proporsjoner.
Prioriter ett budskap
Et kampanjebanner trenger ikke å inneholde hele brosjyren. Velg en overskrift, et støttende motiv og neste steg. Et veivisningsskilt kan trenge en pil og et mål; en produktkampanje kan trenge et tilbud og et gjenkjennelig produktbilde. Plasser informasjonen i den rekkefølgen betrakteren skal legge merke til den.
Bruk luft for å gjøre budskapet tydeligere
La det være plass rundt tekst og bilder, slik at de ikke konkurrerer. Ingen bestemt prosentandel tomrom passer til alle design. Vurder balansen ut fra format, innhold og omgivelser, og kontroller kontrasten mellom tekst og bakgrunn.
Knytt design og produksjon sammen
Vurder oppsettet i endelig størrelse og hold viktig innhold unna sømmer, maljer og folder. Klargjør filen med valgt mal og våre krav til trykkfiler. Byråer, trykkerier og forhandlere bør bekrefte hvilken filversjon som hører til hver størrelse før produksjonen godkjennes.
Fortsett med del II: Fra oppmerksomhet til et tydelig neste steg, eller sammenlign alternativer for reklame i stort format til kampanjen din.