Invester i design, del II: Gi målgruppen et tydelig neste steg
Et tydelig design hjelper folk med å forstå et tilbud. Når oppsettet er lesbart, bestem hva betrakteren skal gjøre videre. Den samme kampanjen kan trenge ulike budskap i et butikkvindu, på en messestand og på et innendørs display.
Tilpass budskapet til situasjonen
Bruk én kort overskrift som svarer på betrakterens umiddelbare spørsmål. Ved en inngang kan den angi arrangementet; ved et produkt kan den forklare tilbudet. La tilleggsdetaljer være underordnet, slik at hovedbudskapet er lett å finne.
Bruk kontrast med et formål
Velg farger som skiller teksten fra bakgrunnen og passer til merkevaren. Sterke farger alene gjør ikke et design lesbart. Vurder originalfilen opp mot omgivelsene og ta hensyn til refleksjoner eller belysning på bruksstedet.
Gjør neste steg konkret
En oppfordring som «Besøk stand 24», «Se kolleksjonen» eller «Be om tilbud» forteller betrakteren hva de skal gjøre. En QR-kode eller nettadresse bør lede til en side som oppfyller løftet. En nyttig handlingsoppfordring støtter kundereisen; den garanterer ikke forespørsler eller salg.
Hold kampanjen enhetlig på tvers av formater
Gjenta hovedmotivet og tonen, men tilpass utsnitt, tekststørrelse og informasjonsmengde til hvert display. Se vår veiledning om vinduskampanjer for butikker for ideer til å knytte plasseringene sammen.
Byråer, trykkerier og forhandlere bør avtale størrelser, filversjoner og antall per sted. Kontroller valgt mal og krav til trykkfiler før godkjenning. Les del I for grunnleggende typografi og oppsett, eller send Nordsign din trykkbrief for å diskutere ønsket format og etterbehandling.
