Investera i design, del I: Tydlig skyltning för din kampanj

En skylt eller banderoll har ett kort ögonblick på sig att kommunicera. Utgå från platsen där den ska ses: en butiksentré, en mässgång eller en fasad utomhus. Bestäm vem som ska läsa den, på vilket avstånd och vad personen behöver förstå först.

Välj typografi efter betraktningsavståndet

Använd ett tydligt typsnitt och gör huvudbudskapet tillräckligt stort för den avsedda miljön. Varumärkets karaktär är viktig, men dekorativa bokstäver får inte göra väsentlig information svårläst. Kontrollera både rubriken och mindre praktiska detaljer i de färdiga proportionerna.

Prioritera ett budskap

En kampanjbanderoll behöver inte innehålla hela broschyren. Välj en rubrik, ett stödjande motiv och nästa steg. En vägvisningsskylt kan behöva en pil och ett mål; en produktkampanj kan behöva ett erbjudande och en igenkännbar produktbild. Ordna informationen i den ordning betraktaren ska upptäcka den.

Använd luft för att göra budskapet tydligare

Lämna utrymme runt text och bilder så att de inte konkurrerar. Ingen bestämd andel tom yta passar alla designer. Bedöm balansen utifrån format, innehåll och omgivning och kontrollera kontrasten mellan text och bakgrund.

Koppla samman design och produktion

Granska layouten i slutlig storlek och håll viktigt innehåll på avstånd från sömmar, öljetter och veck. Förbered filen med den valda mallen och våra krav på tryckfiler. Byråer, tryckerier och återförsäljare bör bekräfta vilken originalversion som hör till varje storlek innan produktionen godkänns.

Fortsätt med del II: Från uppmärksamhet till ett tydligt nästa steg, eller jämför alternativ för reklam i storformat för din kampanj.