Investera i design, del II: Ge din målgrupp ett tydligt nästa steg
En tydlig design hjälper människor att förstå ett erbjudande. När layouten är lättläst, bestäm vad betraktaren ska göra härnäst. Samma kampanj kan behöva olika budskap i ett skyltfönster, en mässmonter och en inomhusdisplay.
Anpassa budskapet till situationen
Använd en kort rubrik som besvarar betraktarens omedelbara fråga. Vid en entré kan den identifiera evenemanget; bredvid en produkt kan den förklara erbjudandet. Låt kompletterande detaljer vara underordnade så att huvudbudskapet är lätt att hitta.
Använd kontrast med ett syfte
Välj färger som skiljer texten från bakgrunden och passar varumärket. Starka färger gör inte i sig en design lättläst. Granska originalet i förhållande till omgivningen och ta hänsyn till reflexer eller belysning på den avsedda platsen.
Gör nästa steg konkret
En uppmaning som ”Besök monter 24”, ”Se kollektionen” eller ”Begär en offert” talar om för betraktaren vad hen ska göra. En QR-kod eller webbadress ska leda till en sida som uppfyller det löftet. En användbar uppmaning stöder kundresan; den garanterar inte förfrågningar eller försäljning.
Håll kampanjen enhetlig i olika format
Upprepa huvudmotivet och tonen, men anpassa beskärning, textstorlek och informationsmängd till varje display. Se vår guide till skyltfönsterkampanjer för idéer om hur placeringar kan kopplas samman.
Byråer, tryckerier och återförsäljare bör komma överens om storlekar, originalversioner och antal per plats. Kontrollera den valda mallen och krav på tryckfiler före godkännande. Läs del I för grunderna i typografi och layout, eller skicka ditt tryckunderlag till Nordsign för att diskutera önskat format och efterbehandling.
