Invierte en diseño, parte I: señalética clara para tu campaña

Un cartel o una lona dispone de un tiempo limitado para comunicar. Empieza por el lugar donde se verá: una entrada comercial, un pasillo de feria o una fachada exterior. Decide quién debe leerlo, desde qué distancia y qué debe comprender primero.

Elige la tipografía según la distancia de visión

Utiliza una tipografía clara y un mensaje principal suficientemente grande para el entorno previsto. El carácter de la marca importa, pero las letras decorativas no deben dificultar la lectura de información esencial. Comprueba tanto el titular como los detalles prácticos pequeños con las proporciones finales.

Da prioridad a un mensaje

Una lona de campaña no necesita contener todo el folleto. Elige un titular, una imagen de apoyo y el siguiente paso. Un cartel direccional puede necesitar una flecha y un destino; una campaña de producto puede necesitar una oferta y una imagen reconocible. Ordena la información según la secuencia en que debe percibirse.

Utiliza el espacio para aclarar el mensaje

Deja espacio alrededor del texto y las imágenes para que no compitan. No existe un único porcentaje de espacio vacío adecuado para todos los diseños. Valora el equilibrio según el formato, el contenido y el entorno, y comprueba el contraste entre texto y fondo.

Conecta diseño y producción

Revisa la composición a su tamaño final y aleja el contenido importante de costuras, ojales y pliegues. Prepara el archivo con la plantilla seleccionada y nuestros requisitos de archivos de impresión. Las agencias, imprentas y distribuidores deben confirmar qué versión del diseño corresponde a cada tamaño antes de aprobar la producción.

Continúa con la parte II: convertir la atención en un siguiente paso claro, o compara opciones de publicidad de gran formato para tu campaña.