Investir dans le design, partie I : une signalétique claire pour votre campagne

Un panneau ou une bâche dispose d’un bref moment pour communiquer. Partez du lieu : entrée de magasin, allée de salon ou façade extérieure. Définissez le public, la distance de lecture et ce qu’il doit comprendre en premier.

Choisissez la typographie selon la distance de lecture

Utilisez une police claire et un message principal assez grand pour le lieu prévu. L’identité de marque compte, mais les lettres décoratives ne doivent pas gêner les informations essentielles. Vérifiez titres et détails pratiques aux proportions finales.

Donnez la priorité à un message

Une bâche de campagne n’a pas à contenir toute la brochure. Choisissez un titre, un visuel et la prochaine étape. Un panneau directionnel peut nécessiter une flèche et une destination ; une campagne produit, une offre et une image reconnaissable. Organisez les informations dans leur ordre de lecture.

Utilisez l’espace pour clarifier le message

Laissez de l’espace autour des textes et images pour éviter la concurrence entre eux. Aucun pourcentage de vide ne convient à tous les designs. Évaluez l’équilibre selon format, contenu et environnement, et vérifiez le contraste texte-fond.

Reliez design et production

Examinez la mise en page au format final et éloignez les éléments importants des coutures, œillets et plis. Préparez le fichier avec le gabarit choisi et nos exigences relatives aux fichiers d’impression. Agences, imprimeries et revendeurs doivent confirmer la version de visuel correspondant à chaque taille avant l’accord de production.

Poursuivez avec la partie II : transformer l’attention en prochaine étape claire, ou comparez les solutions de publicité grand format pour votre campagne.