QR codes : relier campagnes imprimées et numériques

L’article original présentait le retour des QR codes en 2018. Pour une campagne imprimée, la question utile est plus simple : que doit-il se passer après le scan ?

Un QR code peut relier une bâche, une vitrine ou un support de salon à une page web : informations produit, inscription à un événement ou offre de campagne. Choisissez une destination cohérente avec le message imprimé, plutôt que d’envoyer tous les visiteurs vers une page d’accueil générale.

Donnez une raison de scanner

Placez une instruction courte près du code, comme « Voir la collection » ou « Consulter le programme ». Expliquez ce que le visiteur trouvera. Les informations essentielles doivent aussi être lisibles sur le support ; ajoutez une adresse web courte si elle est utile.

Concevez pour le lieu réel

Éloignez le code des plis, coutures et fixations. Prévoyez une zone libre autour et un fort contraste avec le fond. On peut s’approcher d’une vitrine ; une bâche vue de l’autre côté d’une route peut demander une autre réponse. Ne comptez pas sur le scan là où il est impossible de s’arrêter en sécurité.

Testez un échantillon imprimé au format et à la distance de lecture prévus, avec plusieurs téléphones. Vérifiez la page cible sur téléphone, y compris ses redirections. Pour les agences et revendeurs, convenez avant l’impression de la personne responsable de la page et de sa durée de disponibilité.

Comparer solutions de publicité grand format et vérifiez nos exigences relatives aux fichiers d’impression lors de la préparation du visuel. Le code, le message imprimé et la page cible doivent former une seule campagne.